يعتبر استخدام كلمات البحث في المقالات والكتابات المختلفة؛ أحد أهم الأدوات في تحسين محركات البحث والتصدر عليها، وقد مر هذا الجانب بالكثير من التطورات، التي أصبحت تندرج تحت مظلة من القواعد الأساسية للكتابة، لهذا سوف نتحدث اليوم في سطورنا عن الكلمات الرئيسية للمحادثة وكل ما يتعلق بها من قواعد وخواريزمات.
الكلمات الرئيسية للمحادثة
تطور مجال تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية للمحادثة، وذلك بالتوازي مع تطور جوجل لشروطه وإعداداته المختلفة، والتي أصبحت تستخدم الكلمات والجمل التي يبحث عنها المستخدمين كالكلمات العالية المتصدرة في محركات البحث، وهذا ما سعى الكتاب لفهمه بشكل مفصل.
نستنتج من هذا أن الكلمات الرئيسية للمحادثة هي عبارة عن تلك الكلمات التي يبحث عنها أي مستخدم، والذي لا يهمه أي شئ سوى الحصول على إجابة عن الأسئلة التي يبحث عنها، لهذا لا يجب على الكاتب سوى أن يحصل على تلك الكلمات ولا يغير صياغتها بأي شكل كان، ومن ثم يجيب على عدد من التساؤلات الهامة المتعلقة بالكلمة المفتاحية مثل (من، ماذا، متى، أين وكيف)؛ فهو بذلك يكون غطى موضوع البحث بشكل متكامل وأجاب عن كل ما يخطر بذهن القارئ.
نصائح للبدأ بالكلمات الرئيسية للمحادثة
جمع المتخصصون في هذا المجال مجموعة هامة من أشهر النصائح، والتي يجب على الكاتب اتباعها وتحويلها لجزء ملموس في كتاباته، وذلك سواء أكانت الكتابة تتعلق بالتسويق أو مقال اعتيادي عن موضوع ما، وتتلخص تلك النصائح فيما يلي من سطورنا:
1. توقف عن التفكير كجوجل
يشير الخبراء بأن الجمهور العادي من المستخدمين يبحثون فقط عن إجابة لتساؤلاتهم؛ لهذا يجب أن تترك لغة جوجل وتحدثهم باللغة الإنسانية المتوافقة مع أسئلتهم، مع مراعاة بعض الكلمات الرئيسية للمحادثة؛ لتحصل على مقال أو قصة ذات جانب تفاعلي.
2. الاهتمام بأسئلة الآخرين على مواقع التواصل
تعتبر مواقع التواصل جزء فعال في الحصول على الكلمات الرئيسية ذات البحث من قبل الكثيرين، فهي تعتبر مكانًا للحصول على أشهر الكلمات التي يمكن بها تطوير محركات البحث وفق ما يشترطه جوجل.
3. استخدام صياغة التفضيل
يستخدم الأشخاص الجمل والكلمات التفضيلية في بحثهم، وذلك يرجع لكونهم يريدون الحصول على الأفضل دائمًا، مثل (أفضل مطعم في مكان ما أو أفضل تطبيق) وهكذا.
فما عليك هنا إلا الأخذ في الاعتبار عند صياغة كلماتك الرئيسية للمحادثة أن تتضمن صياغة التفضيل.
4. إنشاء صفحة للإجابات
يجب أن تنشأ جزء يكون خاص بالإجابة عن تساؤلات الجمهور، فيكون عبارة عن سؤال وإجابة عن أشهر الأسئلة الشائعة عن موضوع ما.
5. استخدام الصيغ السلبية
يستخدم أيضًا الباحثون عبر الإنترنت الصياغة النافية أو السلبية، التي تعتبر من الكلمات الرئيسية للمحادثة الواجب الاهتمام بها، وعلى سبيل المثال قد تكون تلك الأسئلة مثل ( لماذا لا يتم تحديث هاتفي؟ ) وغيرها من تلك النوعيات.
.5 استخدام كلمات بحث طويلة
تفضل محركات البحث وكذلك الباحثون خلالها ما يعرف بالكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل، والتي تعرض جزء كبير من الاستفسارات التي يبحث عنها الجمهور، فمثلًا بدلًا من كتابة (أفضل الهواتف الذكية) يمكن اختيار جملة أخرى أكثر دِقَّة مثل (ما أفضل الهواتف الذكية ذات السعر الاقتصادي؟ ).
6. الدقة في تحديد الكلمة الرئيسية
يشير المتخصصون من ضرورة تحديد الكلمة الرئيسية للمحادثة بشكل دقيق، وعلى سبيل المثال للتوضيح يجب اختيار (أفضل كريمات مرطبة للبشرة الدهنية) عن (أفضل كريمات مرطبة)، وهكذا؛ لأن الباحث عن الموضوع يريد معرفة ما يتعلق به بشكل خاص وليس بشكل عام.
أهمية الكلمات الرئيسية للمحادثة
أوضح المتخصصون من وجود العديد من المعايير الهامة، التي تجعل من الكلمات الرئيسية جزء فعال سواء في التسويق أو في كتابة المحتوى، ولهذا سنشير في التالي لأهمية الكلمات الرئيسية للمحادثة.
1. التحسين من تجربة المستخدم
تعزز الكلمات الرئيسية للمحادثة من تجربة المستخدم عبر الموقع الإلكتروني، حيث تتوافق مع ما يبحث عنه المستخدم بشكل دقيق وسهل.
2. زيادة معدلات التحويل
تساعد الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل دقيق من رفع معدلات المرور على الموقع، هذا بالإضافة لرفع معدلات التحويل بالموقع مما يزيد من تصدره عبر محركات البحث.
3. الكلمات أكثر تحديدًا بالمحتوى
تواجه الكلمات الرئيسة للمحادثة الطويلة حالة منخفضة من المنافسة، وهذا يجعلها تتصدر محركات البحث بشكل أسهل وأسرع عن باقي الكلمات.
4. استهداف المجالات
تعمل الكلمات الرئيسية الطويلة في استهداف مجموعة محددة من المجالات، والتي يبحث عنها مجموعة من الأشخاص المتخصصون، مما يعني تصدر في محركات البحث وفق هذا النوع من كلمات البحث.
بذلك نكون وصلنا لنهاية مقالنا اليوم، حيث تعرفنا خلاله على الكلمات الرئيسية للمحادثة، هذا كما أننا لن نغفل ذكر مجموعة من أشهر النصائح لاختيار كلمات رئيسية فعالة، هذا بالإضافة لأننا استعرضنا أهمية الكلمات الرئيسية للمحادثة.